一、SEO 是什么？认识 SEO 优化

1. 搜索引擎：如 Google、Yahoo、Bing、百度等，用于解答人们的问题，不同国家的搜索引擎市占率不同，台湾常见的有 Google、Yahoo! 与 Bing。
2. 搜索结果页：输入问题后出现的页面，展示搜索引擎判定与问题相关的答案。
3. 搜索意图：用户在搜索框输入关键字背后的脉络，是为了获得某个议题的解答。
4. 搜索引擎优化：各品牌通过优化网站架构和内容，在搜索引擎上争取更好的排名，以获取自然搜索流量的网络营销手法。

二、SEO 营销三大效益

1. 得到长期自然流量：初期做好网站架构和内容，通过 SEO 获得稳定排名后，可长期拥有自然流量，投资报酬率高。
2. 搜索意图精准受众：用户带着需求搜索，点击结果页上的网站，这些用户是精准、高转单潜力的目标受众。
3. 排名稳定品牌曝光：品牌网站长期在搜索结果首页曝光，能获得大量品牌曝光，有助于教育新消费者。

三、Google SEO 原理

1. 搜索引擎运作逻辑
   • 检索 / 爬取：Google 派出 “检索器”（爬虫）在网络世界搜索新网页，可通过申请 Google Search Console 通知 Google 新网站 / 网页上线。
   • 索引：爬虫进一步检视网页内容，判断资料是否有用，并分门别类放入 Google 资料库，为网页贴上分类标签。
   • 显示结果：当用户输入关键字，Google 根据用户语言、地区、过往行为记录预测搜索意图，从资料库中找出合适的网站信息呈现在搜索结果页。
2. Google 演算法
   • 熊猫演算法：评估网页内容品质，打击恶意填塞关键字、资讯价值低廉的网站，已整合至 Google 核心排名系统，并延伸出实用内容演算法（EEAT）。
   • 企鹅演算法：杜绝低品质反向链接的黑帽 SEO 操作，已整合至 Google 核心排名系统。
   • 蜂鸟演算法：增强 Google 自然语言搜索的辨识能力，更精准地了解用户搜索意图，已进化合并到 BERT 演算法系统中。
   • 鸽子演算法：影响在地搜索结果，可根据用户地理位置调整搜索结果。
   • RankBrain 演算法：首次对外公布的 AI 演算法，针对搜索关键字进行语意假设，根据推论出的搜索意图提供结果，并持续优化理解与推论能力。
   • BERT 演算法：基于自然语言处理进行 AI 训练，能通过预测前后文、梳理内容脉络理解用户搜索情境。
   • MUM 演算法：着重于用户与关键字议题间的 “相关性”，确保搜索结果页上的网站内容与目标受众高度相关、能解答问题并带来价值。

四、SEO 优化重点

1. 建立 SEO 友善网站
   • 善用 SEO 友善网站系统：常见的网站内容管理系统具备 SEO 友善基础架构与功能，要符合 Google 检索索引需求与安全性设定，有合适的前台 HTML 结构设计和易于调整内容的后台功能。
   • 检查 Robots.txt 是否设定正确：Robots.txt 可标记网站页面或档案对 SEO 的价值，建议搜索引擎爬虫是否读取。
   • 确保网址结构简洁易懂：SEO 友善的网址应清楚简洁，包含关键字，已发布并被索引的网页非必要不更改网址，网站迁移需用 301 转址。
   • 面包屑列表：帮助用户和搜索引擎爬虫理解网页位置，对网站 SEO 有加分作用。
   • 设定网站 SSL 凭证：安装 SSL 凭证可加密网站传输资料，提高用户资料安全性，对电商等需线上付费的网站必备。
   • 响应式网站设计：随着行动装置兴起，Google 实行 “行动装置索引优先” 演算法，网站 SEO 优化要考虑行动装置运行。
   • 良好的网站速度 / AMP：维持良好的网站载入速度，AMP 可被搜索引擎优先排名，是网站 SEO 重要因素之一。
   • 避免过于复杂的 SEO HTML 与 Javascript 语法：复杂的语法可能影响 Google 对网页的理解和 SEO 排名。
   • 建立网站索引：利用 Google Search Console 建立网站索引，让搜索引擎爬虫抓取网页并被 Google 收录，可手动提交建立索引要求。
2. 撰写 SEO 文章
   • 关键字研究：通过研究消费者搜索意图，归纳出相关关键字，了解搜索量和背后意图，进行分类并安插在文中。
   • 内容规划：观察竞争对手，为目标网页规划标题、描述与大纲，采用图文并茂呈现形态。
   • 页面搜索引擎优化：进行 On-Page-SEO 优化，如设置段落标题、添加图片 Alt tags 关键字、安排内部链接、穿插目标关键字。
   • 站外搜索引擎优化：Off-Page SEO 包括站内链接优化（在网站内配置关键字链接）和站外链接优化（建立反向链接，在高权重网页设置链接）。

五、SEO 排名成效监控

1. Google 网站管理员：Google Search Console 可监控网站在 Google 搜索引擎中的表现，包括申请爬虫爬取网站、查看关键字排名与曝光点击状况、抓取问题网页、了解内部链接与外部链接表现。
2. Google Analytics：基于网站流量与使用者表现的观察工具，可分析流量来源、停留时间、跳出率、转换表现、用户地区、年龄、性别等资料。建议先安装 Google Analytics 和 Google Search Console 积累数据，再进行数据分析，判断是否投入更多行销项目提升网站流量和客户咨询购买。使用 Ranking AI SEO 工具可帮助做出正确操作判断并自