创新的营销模式：

被用户认可的展现方式：

更符合人们获取信息的途径：

起源与发展：2006 年，社交巨头 Facebook 最早推出信息流广告，经过五年的验证和发展，2011 年 Twitter 也正式推出信息流广告。随着移动应用的井喷式发展，互联网基数增大，流量变多，信息流广告逐渐被应用到各个平台。2012 年，新浪微博将信息流广告商业化，推出信息流广告产品，相较于当时百度联盟的广告形态，信息流广告在用户体验、广告透明、广告效果上的优势立即引起业界轰动。

快速发展期：2013 年，腾讯新闻客户端信息流广告 CPD 产品上线；2014 年，今日头条原生广告上线，信息流广告进入快速发展期。2015 年，BAT、垂直类 APP 纷纷涌入抢占市场，中国信息流广告市场规模增速超过 200%，微信朋友圈信息流广告正式上线，一点资讯信息流广告推出，新浪信息流广告产品粉丝通也升级为 2.0。

井喷期：2016 年 1 月，小米推出原生广告智能营销产品；4 月，阿里系 UC 浏览器上线信息流广告；6 月，一点资讯推出智能化信息流 Smart Feeds；直到第四季度，百度才紧追直上，推出百度信息流广告产品。至此，中国信息流广告日趋成熟，广告市场份额占比已经超过 11%。

爆发期：2017 年，中国信息流广告市场预计达 500 多亿，且每年以超过 50% 的速率持续增长。在技术和数据层面，信息流广告越发精准、有效；在形式和产品层面，信息流广告从图文、大图，到动图、视频等形式不断创新。2017 年 8 月，微博超级粉丝通产品上线；腾讯新闻客户端 “品牌故事” 信息流上线，信息流广告逐步走向专业化、普及化、透明化、健康化，广告主逐渐重视并认可信息流广告，不断增加预算投入。

持续增长：如今，信息流广告贯穿人们生活的各个场景，占据用户碎片化时间。吃、喝、玩、乐、行等各类生活场景已被移动应用所覆盖，在工作休息和等待时、聚会学习等社交活动时、上下班和如厕等琐碎场景里，移动应用无处不在，各媒体平台信息流占据了用户所有碎片化的时间，未来信息流广告将持续增长。

精准用户定位：信息流广告能够针对不同受众进行目标投放。通过对用户的喜好、地域、年龄等进行细分，可以精确找到目标用户进行广告投放，并分析潜在用户。例如，汇牛在信息流广告投放过程中，会对用户进行调研和分析，形成完整的用户画像，然后根据不同的用户群体设定不同的标签组合进行分组投放。

相关性：在投放信息流广告时，可以加入与自身内容相关的营销信息，不脱离粉丝喜好，从而提高转发率。汇牛在投放广告时，会根据用户画像进行兴趣定向，基于用户的兴趣爱好进行定向投放，能较大范围覆盖潜在用户，而且根据兴趣制作的素材和着陆页也能更好打动用户。

用户体验：信息流广告贴合受众，观察用户喜好程度，根据趋势投放，能吸引更多用户青睐。信息流广告的展示不会给用户带来过多干扰，更符合用户需要自主选择的看法，优化了用户体验。比如，数实通科技提到信息流广告是流量无害的广告格式，能融入用户自然的浏览流程中，更容易被用户发现。

互动性：优秀的信息流广告能吸引用户驻足，促使点赞、评论、转发等形成互动，促使主动消费。信息流广告媒体资源多元化，有转发、点赞、评论的互动性，用户在对其他用户发出的信息流使用这些功能的同时，也能对广告进行同样的操作，把信息流广告主动推送给自己的好友，通过二次传播，能使信息流广告的影响力达到最大。

高转化率、用户干扰少、跨屏覆盖、定向精准：信息流广告融入用户浏览内容中，与其他内容融为一体，提高转化率，减少用户干扰。支持多种形式投放，如图文、视频等形式不断创新，提高品牌知名度。可以通过优化广告质量、落地页设置等方法提高转化率。例如，明确投放广告的目的，进行广告质量优化，包括不重复投放相同素材、抓住文案重点、构图简洁等；落地页设置要有感染力的标题、简洁的描述文字、符合大众操作习惯、有说服力、醒目联系方式等。同时，通过延迟增强等设计方法提升视频信息流广告的转化效果，包括在合适的时机呈现转化组件、进行视觉和互动引导、前置信息和转化等。此外，通过调整价格、优化素材、打造高转化率落地页等方面提升信息流转化率。还可以通过落地页验证、表单内容设计、优化素材等方法提高信息流广告的线索有效率。

借力 AI 技术增强用户体验：

提高广告投放效果：

引流增长的助力：